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產品研究

  定義

  產品研究也稱產品市場研究,是指圍繞企業產品或服務的概念、特點、功能、效用等,進行產品市場定位,分析消費者利益滿足和價值接受,從而確定企業產品的市場前景,預測市場潛力和銷售潛力,同時為企業制訂有效的營銷策略提供依據。產品研究通常更多地用來指新產品市場研究和產品定位研究,由于新產品研發不定性與產品定位風險性,因此借助于市場研究減少企業的潛在風險。產品研究包括產品概念測試、創意測試、價格測試、口味測試、名稱與包裝測試、產品/服務追蹤研究、渠道研究等。

  研究模型

  萬人調查從產品屬性及產品客群兩個方面來研究,構建了萬人產品研究模型。產品屬性方面,主要是研究產品本身自己的屬性,包括產品品牌、價格、性能、外觀、包裝等;消費偏好則從消費者的角度研究消費者對產品的消費行為及評價,包括消費時間、地點、為誰購買、購買原因、如何購買等。

  

 

 

  研究目的

  ü   比較自己產品與相同產品的性能、質量、可靠性等,分析優勢劣勢;

  ü   對不同銷售對象與不同產品的包裝、出口產品與內銷產品的包裝進行研究改善;

  ü   增加產品功能和發揚產品特色進行研究,提高產品信譽,增強在國內外市場的競爭能力;

  ü   對新產品開發的研究,降低市場進入風險;

  ü   從市場需要出發,改善產品生產線的設計;

  ü   對產品的生命期進行分析研究,為未來產品發展提供建議。

  萬人公司的優勢

  ü   完整的產品測試體系

  萬人公司配合產品開發與上市的全過程,從產品的構想階段、產品概念階段、產品開發階段、試銷階段、上市階段、產品改善階段等形成了一套完整的市場調查體系,有完整的思路構建、指標體系、調查方法和數據分析方法,能快速有效地在企業的產品開發的各階段反饋目標客群的意見。

  ü   切實有效的數據分析經驗與統計工具

  我公司在數據分析方面已經達到并超越同業水平,在熟練應用各統計分析軟件的同時,能結合實際數據尋求更深層次的數據挖掘。除常規的統計軟件SPSS、SAS、Lisrel、AMOS外,還有數據挖掘軟件如 Modler等。

[責任編輯:yuanzg]

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